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企业如何在抖音上做广告宣传短视频

随着抖音、快手、西瓜等网络短视频的火爆,许多企业都想快速入局,在高流量的短视频池里为企业扩大宣传,为品牌提升形象,为产品打开市场,目前抖音短视频的日流量非常庞大,用户画像也是丰富多彩,因此,企业在抖音上做短视频,需要特别注意以下细节:

    


一、目标定位

短视频是视频形式的企业文化展示和产品展示,企业运营短视频目标无非有三:1、宣传品牌。2、沉淀粉丝;3、带货;根据不同的目标,确定账号的风格和对象,或搭建账号矩阵,互为补充。

 

二、内容设计

在对拍摄内容进行选择时,最简单有效的方法就是选择自己最拿手的、最有资源的领域,这样在后期的内容策划上才能运用自如,同时内容定位能影响账号的未来走向,清楚自己的定位才能更好地推进下一步。

1. 准确找到切入点,内容要立足于自身品牌或产品特性、立足于目标用户的特性,既要符合短视频平台的调性,也要符合普遍的大众趣味。

2. 内容可以涉及多个方向,包括展现公司文化、员工生活;挖掘与品牌相关的UGC内容;抓住当下热点,表达品牌观点等;在这些内容中渗透企业的文化、传达品牌的优势。

3. 展现形式上可以结合短视频当下流行的手段,如剧情、反转等,弱化企业的宣传属性,拉近与用户之间的距离。

 

三、视频制作

在明确、清晰策划工作之后,接下来就进入视频的脚本撰写、拍摄和制作阶段,这就需要脚本撰写人员平时对素材有积累,保持对热搜词,热点的敏感度和执行力。同时,需要甄选适合上镜的人。甄选有趣、有料的人,突出个性,并且找到符合自身的表达方式,最重要的一点就是不要远离粉丝。另外,制作者还要熟知行业、企业、产品信息,洞悉用户需求。当短视频出炉之后,还需要取标题,写文案,尽量使自己的作品拥有时下热点元素并加以利用,最终写出切合主旨的标题和文案。

 

四、投放运营

短视频制作完成后,即将投入到平台时,要根据产品类型来确定投放时间及频次。并且安排专业人员对后续的工作进行跟进。视频推送出去之后,要及时跟进平台的数据统计,同时要跟粉丝进行互动,查看粉丝的评论和反馈。

 

一条短视频的发布主要经过以下几个环节:前期调研、内容策划、拍摄、剪辑、包装、推广发布、变现和粉丝维护。在确定内容方向之后,还需要人数足够的分工团队。以上这些环节都离不开一个团队的共同努力。

因此,短视频不是一个部门或某一个人的工作,需要企业自上而下决策,需要领导参与,高层定方向,中层定方法,基层定细节,全员了解战略,有长期运营计划,而不能盲目把粉丝数、点赞数压在某一个部门或某一个人身上。



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