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影视创意

影视创意(Video Creative),一般来说就是包括出现在任何场合的广告性质的活动影像。

分类:

1、从播放场所来分,有电影贴片广告、电视广告、展览会/企业店铺播放的广告、还有地铁、电梯、office(楼宇广告)、公车(视听广告)等上面的广告,包括互联网上播放的影视广告。

2、从性质来分,有硬广告软广告之分。

3、从播放长度来分,硬广告长度一般为30秒、15秒、5秒,乃至3秒;软广告则从1分钟到15分钟、甚至更长,不等。

4、从制作方法来说,有胶片、磁带(BETACAM)、DV、Flash、电脑动画等之分。

5、从制作费用来说,一般30秒硬广告非胶片约在2万~15万之间,胶片则从15万起,许多大品牌的全球统一播放影片甚至达到上百万。

标准的影视创意制作流程大概分为以下几步:

总策略-策略之下的表现策略-基本创意点-文字脚本+预算-沟通-分镜头脚本-执行

在创意过程中,不可忽视的有以下几点:

1、   遵守策略。完成既定目标,把握正确方向。如:销售阶段、影片任务、目标群体、表现特征(风格)、代言人气质(有无负面影响)、预算等完全从属于总体策略规定的特征,否则一切创意均为白费。

2、   有记忆点。有钱的话,不管你输出什么、怎么输出,你都是对的;没钱的时候,要为客户考虑,做“能记得住”的广告。而通常情况下,我们碰到的客户都是后者。

3、   说一点,最多说两点。别指望观众都记住你的一堆话,能记住一点,已经不错了;记住两点,简直就是开恩。

4、   创意无定规。在既定策略之下,任何方法都可以尝试,先放、后收。闪光点、小火花不怕多、不怕过,只怕不亮、甚至没有。如果创意之前就已经认定自己平庸的话,那么这件事交给任何人来做都可以,你来做一个专职的创意,没必要。

5、   坚定、坚定、再坚定。谁都会有意见,但不是谁都有权利否定别人。你这样创意,必然有你的道理,大师也会千虑一失,至少你要把自己的原来意图讲述清楚。

6、   抄也是有道理的。好东西已经有很多,可参考的手法、特别是成功的手法,完全可以没事就看、没事就学,吃得多了没坏处,胃很好,同时长肉。

7、   风格也是有流行的。广告也如时尚,注意观察就会发现有流行趋势。你的方式不流行,别人就会认为你的产品也落伍——注意观察,人们都是势利的。

8、   反向推拉——正推不行的时候就反推,看别人的好作品、再还原成文字,你就知道自己的脚本应该怎么写了。

9、   积累、每天捡一粒豆子——总是对的。创意不是凭空而来的,细节积累、就是财富。

10、不要怕讨论——说出你的观点。一定要说,而且是在有反对意见的情况下说,你能在同伴中间通过了,在客户那里也有信心的多。

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