★品牌广告内涵解析：

　　品牌广告以树立企业或产品品牌形象，提高品牌知名度和市场占有率为目的。

　　1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

　　2、任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

　　3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

　　4、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求，同时必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺、体现威望、产生信赖、实现特定的广告目的。

　　★品牌广告诉求定式

　　定式1：感性诉求：即品牌诉求讲究感觉、知觉效应，注重感情的感化、伦理的感染、心灵的感知，通过这些器官的感知和心灵震撼，实现品牌(产品)的诉求效果。

　　定式2：理性诉求：这是与感性诉求相对应的一种诉求方式，是以品牌观念、态度、理念为引线，佐证以品牌故事、品牌传说、事实案例等的有效结合，实现品牌诉求的提炼和表达。

　　定式3：混合诉求：这是集感性诉求与理性诉求于一身的一种综合诉求方式。一般是侧重感性诉求，辅以理性诉求;或者是侧重理性诉求，辅以感性诉求。

　　★品牌广告创作法则

　　法则1：引发注意：广告传播一般注重引起消费者(受众)的注意，包括视觉、听觉、感觉等的互动效应。例如：

　　◆大的比小的显眼。比如平面广告上，大面积的留白或者大面积留黑，肯定是大面积的部分显眼;

　　◆动的比静的引人。电视广告画面，动态的，肯定比静态的吸引人;

　　◆彩色比黑白醒目。从色彩角度来讲，一般彩色的应该比黑白的画面醒目，夺人眼球;

　　◆圆的比方的显眼。从视觉上，圆的比方的显眼。

　　法则2：强化记忆：广告传播的多次反复，是强化记忆、增强记忆的最有效方法。一般以下方法可以有助提高、增强和巩固消费者对品牌的记忆度。引发兴趣的、激发联想的、视觉互动的、行为暗示的、形象鲜明的、诉求个性的、节奏感强的、符合逻辑的等。

　　法则3：植根意识：入木三分的品牌诉求传播能够让消费者震撼，感染、感化消费者的心灵世界和心理意识形态，通过传播，品牌根植于消费者的内心深处，与消费者产生共鸣，成为消费者生活中的一部分。

　　法则4：培养信念：让品牌诉求能够与消费者一起培养信念。一般要注重消费者购买心理的开发和研究，特别是消费理念、消费意识等的吻合。